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电风扇市场线下线上情况截然不同

2020-09-16 14:13   来源: 互联网    阅读次数:3423

        在2020年的营销年,电风扇市场经历了两种不同的影响:一是年初的疫情冲击了消费市场,抑制了消费意愿和销售量;二是出现了网络营销渠道,直播和网上销售蓬勃发展,为电扇产品的销售带来了新的渠道。

        

        由于涨跌,虽然风扇类的总零售额有所下降,但销量却呈现出微弱的增长趋势。根据奥维云网(AVC)的全频道数据,2020年3月至8月,电风扇的总零售量为85.6亿元,比去年同期下降了15.2%,零售额为4594万台,比去年同期增长6.6%。

        

        为什么会有一个"下降的卷"?主要是因为粉丝的销售重心正逐渐从离线转向在线,而网络市场在价格竞争更加激烈的同时,也出现了利润小、销售额多的局面,造成了成交量涨跌的局面。从过去的数据来看,近几年来,电风扇线路上的零售额所占比例逐年上升,到目前为止(2020年)已超过80%,占很大比例。虽然今年由于疫情的影响,线下销售渠道被封锁,但趋势仍是逐年发展的大趋势。如果这一势头继续下去,在线渠道将继续成为未来粉丝销售的焦点。

        

        二线市场,格局是不同的."在网络市场下,巨美品牌的集中度高达40%,远远领先于随后的Emmett、Dyson、大松等品牌,品牌格局相对稳定;在网络市场上,美国品牌仍然是领头品牌,专注于25%的角色,虽然与其后的大松、埃米特、奥克斯等品牌相距甚远,但不能说是压倒性优势。此外,由于今年的疫情,很多品牌都增加了在线渠道,如果这些品牌继续运作,那么激烈的竞争就会变成一场混战,这很可能给网络市场带来一些变数。

        

        在网络品牌中,小米品牌和小雄品牌的增长更为明显。小米品牌源于网络品牌,以科技元素和网络基因吸引用户,熟悉网络营销模式,取得了长足的进步;小米品牌多年来一直关注网络营销,创建了自己的"网络名人"品牌形象,但也不忘根据用户的需求推出更多个性化的产品,被业界视为一匹黑马。今年,这两个品牌的成功也吸引了更多的在线品牌,可以想象,未来电风扇在线市场的竞争将更加激烈。

        

        他说:"新类别的产品亦会因使用情况的改变而获得新的机会。今天,小型家用电器迎来了"跟进"、"移动"转型,无线吸尘器、无线榨汁机、无线电吹风机等产品层出不穷,无限电风扇也带来了新的发展机遇。根据奥维云网2020年电风扇供电监测数据,在线无限风机零售占3.7%,比去年同期增长2.4%,离线无限大风扇零售占0.9%,比去年同期增长0.3%,虽然目前份额仍然很低,但这种增长势头可能预示着一个新的风口。

        

        视使用情况而定,今夏还有许多其他类型的电风扇很受欢迎:手持式、随时可携带的手提风扇、可以挂在脖子上的挂颈风扇、可以折叠和接收的折扇、可以放在桌面上的微型空调、没有风扇叶片的无叶风扇等等。这表明,不同类别产品的流行正说明不同类别产品的流行程度。在当今的风扇市场上,需求也正在变得多样化。

        

        此外,无可否认的是,疫情的到来,使得"健康"需求已经成为一种僵化的需求,风机制造商也对此做出了反应?从今年的市场来看,有的风机制造商确实使用了脑力,有的推出了加湿剂、驱蚊剂、空气净化、冷暖空气等功能,真正促进了电风扇产品的创新,当然,健康功能也有着丰富的表达形式,具体如何对电风扇产品进行创新以满足用户的需求,也需要厂商加强市场研究,听取用户的反馈,做出决定。

责任编辑:fafa
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