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大屏来配置、巨头排队进场,激光电视春天真来了?

2020-11-17 14:07   来源: 互联网    阅读次数:3956

对于彩电行业来说,除了双 11 战争系列报道外,最近的另一大新闻是三星在中国市场正式发布了激光电视产品,成为激光电视市场的又一个新参与者。" 作为全球彩电市场上的第一大显示器巨头,三星此举被认为具有风向标的意义,有望加速激光电视从中国市场向全球市场的普及和推广。到目前为止,除海信、长虹、广丰等中国企业外,三星、LG、索尼等主流外国企业也加入了激光电视阵营。


此外,彩电行业在大型化的趋势下也越来越突出,这也被认为是推动激光电视发展的长期动力。激光电视作为大屏幕基因的新一代显示产品,以其在超大屏幕领域的性价比,聚焦于 80 英寸以上的市场,迅速占据了 40% 以上的市场份额。自去年以来,一些制造商在推出核心尺寸部分时,已将激光电视的尺寸缩小至 75 英寸,与高端液晶电视展开竞争,并显示出对自身实力的高度信心。


可以说,随着全球激光显示上下游产业链的逐步完善,以及彩电市场规模的优化和消费层面大屏需求的增加,激光电视迎来了比以往更好的普及时机。在今年 9 月举办的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,海信集团董事长周厚健表示,激光电视市场爆发的临界点已经到来。但需要指出的是,即便激光电视近年来快速增长,彩电市场连续两年销量下滑,2019 年 20 万台的规模仍不及 47 的零售量的零头。彩电市场 7200 万台。而激光光源,DMD 芯片,抗光屏等核心部件的缺点和成本,以及消费者教育问题,也是激光电视能否在规模上取得更大突破的关键。"。



大屏幕的趋势还在继续,激光电视的反向功率增长强劲。

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对于彩电行业进入股市,虽然在今年下半年逐渐摆脱了长期的价格战,但疲软的增长仍然是市场的常态。据奥维云数据显示,2020 年第三季度彩电市场销售额为 990 万台,销售额 261 亿元,分别比去年同期下降 6.4% 和 7.4%,全年销量预计为 4534 万台,比去年同期下降 7.4%。可以说,在上半年疫情和下半年面板价格上涨的影响下,整体压力和挑战并未减轻。


其中,大规模进程带来的消费升级和大屏幕需求仍然是低迷市场的亮点之一。具体来说,在 2019 年成为中国彩电零售市场的第二大市场后,今年上半年 65 英寸、70 英寸、75 英寸、75 英寸和其他大型电视市场的比例都有不同程度的增长,总体份额超过 20%。自第三季度以来,随着面板价格的上涨,大型电视市场的趋势进一步加快。


市场均价回调,规模收缩,影响首先体现在规模结构上。奥维云网消费电子部研究总监洁美娟表示,从整体来看,由于中小尺寸产品以低端产品为主,其价格和利润相对较低,因此面板涨价带来的成本压力和涨价的紧迫性都高于大尺寸产品,彩电市场的尺寸结构在三季度也发生了较为明显的变化。数据显示,今年三季度,只有 43 英寸中小尺寸彩电保持强势,其他尺寸产品占比均有不同程度下降,而大尺寸产品占比则呈现相反趋势,65 英寸以上彩电占比上升 6。4 个百分点至 23。其中,激光电视覆盖 75 英寸及以上彩电的比例已达到 4。9%,比去年同期翻了一番。此外,根据京东发布的双 11 战报。com 电视,今年双 11 期间 75 英寸及以上超大尺寸产品销量同比增长 100%,65 英寸则成为最畅销尺寸。"。


随着大尺寸进程如火如荼,激光电视作为大屏幕分割领域的典型代表,已成为 2020 年彩电市场上最强大的黑马。据奥维云称,17 月激光电视销量同比增长 77.5%,成为近年来 OLED 电视销量首次下滑期间,彩电市场上唯一的正增长类别。从时间线的延长来看,2015 年至 2020 年激光电视的复合增长率达到惊人的 213.8%,而彩色电视机的平均尺寸每年增长 2 英寸。



可以说,基于 "大" 的激光电视已经出现在彩电市场,并成为 OLED、量子点、微 LED 等主要新显示技术的基础。换句话说,在大屏幕消费时代,激光电视具有价格低廉、携带方便、安装方便、节能等优点,是与多种新的显示技术和液晶抢占性食品竞争的核心竞争力。大坪趋势的延续是激光电视在未来激烈竞争中保持活力的重要基础和保证,并有望进一步发挥其优势。


正如光峰科技首席执行官薄连明之前指出的那样,不同的显示器有不同的轨迹和不同的价值空间,并找到自己独特的价值空间来生存。" 在他看来,激光显示应该找到一个独特的应用场景,并丰富它。从现实的角度来看,与整个彩电市场相比,超级屏幕细分领域显示的可观增长空间,以及它与大屏幕的自然关系,无疑表明,客厅大屏幕电视的制作过程以及消费者对超大屏幕电视的需求,无疑是激光电视独特的价值空间。


从这个角度来看,激光电视带来的好消息是,在这一流行病下,消费者在家时间的增加催生了新的用户需求,在线教育、电话会议和娱乐互动使用户再次认识到大兵的价值,并加快了大兵回到家庭中心的位置。此外,健康护眼的属性也符合学生在长期在线课程过程中保护视力的需求。


这个巨人接踵而至,工业化是激光电视主流的关键。


可以说,通过大屏幕东风,激光电视已经实现了从 0 到 1 的突破,在股票时代彩电市场占据了一席之地。然而,回顾彩电产业的发展历史,以取得进一步的突破,甚至成为下一代彩电行业的主流显示技术,产业化无疑是决定性的影响。


在这方面,中国电子视频产业协会副秘书长董敏此前对中国家庭电网表示,"目前彩电行业主要有 OLED、QLED、激光和微 LED 等显示技术的几大发展趋势。最后,哪项技术占据了领先地位,哪项技术成为主流并不一定取决于哪项技术更先进,而取决于谁的规模和工业化速度最快。" 他举例说,在液晶显示器(LCD) 和等离子电视(PDP) 的竞争中,正是因为 LCD 阵营规模越来越大、工业化速度更快,才成为彩电行业的主要技术,而后者被淘汰了。

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Ovirivo 公司总经理陈慧还告诉中国家庭电网,目前彩电行业的新显示技术可以说正在蓬勃发展,但综合起来,没有人明显跑得更快。在她看来,产业链是新技术推广的首要问题,包括 8K、OLED、微型 LED 等产业链还不完善。以 8K 为例,除了 8K 屏幕、8K 内容、8K 拍摄经验、8K 整机传输解决方案还相对缺乏,整体规模有较大突破,没有规模意味着高成本。


就激光电视而言,培育产业生态也是其发展的迫切任务。总之,与产业链完整、供应商选择更丰富的液晶电视相比,激光电视在整个产业链中相对完善,但并不富裕,而且由于国内企业在激光、芯片等核心设备方面的缺陷,成本相对昂贵。周厚健曾说过,激光电视市场的爆炸性增长有赖于降低核心部件成本和创新活动。


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另一方面,他也指出,激光电视取消了显示屏,激光器,光路,镜头,屏幕等都不是电视专用投资,所以投资比液晶,OLED 要小得多,而且产业链比较短,只要有较好的量增长,短产业链的成本和人力成本都会被大大稀释。" 价格方面,今年双 11 期间,光峰科技旗下的丰米科技推出了 9999 元的 4K 激光电视 + 抗光屏套餐,将 4K 100 英寸激光电视拉低至万元区间。从产品创新的角度来看,作为激光电视最核心的推动者,海信明年将量产卷屏激光电视,并推出 8K 激光电视和 10000 流明以上的商用激光电视。


更值得一提的是,激光电视阵营正在扩大。据报道,目前已有 20 多家整机企业加入激光电视市场,上下游产业链中的企业超过 100 家。具体来说,OLED 阵营的领头羊 LG、全球最大的彩电市场三星和电视巨头索尼以及全球投影印刷巨头爱普生都加快了激光电视的布局。在最近的世博会上,三星和爱普生专注于激光电视产品。


业内人士认为,在每一项显示技术竞争的背景下,作为向消费者提供差异化产品的替代思路,巨人的进入一方面代表了它对激光显示技术能力和未来发展空间的认可,更重要的是,它有利于提高消费者对激光电视的认识和认知度。此前,陈慧曾告诉记者,电视(显示器)技术在一定程度上领先于 C 方。海信、广丰等企业多次提到消费者教育问题,认为这是激光电视进一步发展必须克服的问题。


好消息是,激光电视现在在已经购买它的集团中享有良好的声誉。根据中国电子商会今年 6 月发布的 "2020 年中国彩电售后服务和消费者满意度调查报告",70% 的激光电视用户明确表示,下次购买激光电视时,他们仍会选择或推荐激光电视,其中 80% 是由使用两年或更长时间的 "老用户" 推荐的,远远高于业界 54% 的平均水平。相比之下,过去双 11,激光电视在天猫平台上直通火车热门搜索词和行业趋势热门前三名。奥维云表示,从长远来看,到 2022 年,激光电视在中国的销量将超过 100 万台,销售额将达到 118 亿台。




责任编辑:萤莹香草钟
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