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用商品冲淡“双11”直播会不会成为电子商务补贴的新常态?

2020-11-18 11:35   来源: 互联网    阅读次数:3058

在疫情发生后的第一次双十一,天猫的报告卡最终被确定为4982亿GMV,京东和京东发出了"2715亿元的订单",答案依然美好。


然而,与过去不同的是,天猫显然淡化了今年国庆假期的结果。首先,天猫没有通过gmv dabing向外界发布实时营业额数据,这在过去十年中一直是电子商务经济的"晴雨表"。今年的举措代表了大型平台对双11补贴营销的态度;同时,钛媒体应用程序(Ti Media App)指出,在11月11日凌晨举行的媒体传播会议上,阿里更注重引入消费趋势和平台数据能力,并侧重于淡化GMV的"存在感"。


从阿里到京东、苏宁等电商巨头,火药的味道也比战争史上的报纸要轻;社交电子商务巨头的用户愿意说:"我们每天都在打架,还需要两天国庆假期吗?


在淡化战争报纸的心态下,电子商务直播已成为今年11月11日的一个新亮点。反映出消费者对这种新型购物方式的认识,今年双11电子商务直播的地位和作用也得到了进一步凸显。电子商务行业会因此"改变天空"吗?


这三个行业自然包括互联网电子商务巨头,这也可能是他们低估GMV的原因之一。

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事实上,GMV的巨大淡化有着更深层次的考虑。以阿里为例,光棍节狂欢节不仅属于天猫和淘宝,还为阿里的整个经济服务,包括配送离线物流、线下商店的协同作战、合作伙伴的商业联系等,这些都可以提高阿里产品的数字服务能力和服务广度。随着阿里经济中服务效率的不断提高,像光棍节这样的狂欢节将变得更加正常,为阿里创造更多价值,和往常一样,与GMV竞争没有什么意义。


电子商务、物流等行业的发展是中国效率的典型表现。在这种消费生态环境下成长的消费者,现在正面临着某种"低效率"的集体问题。


补贴"和"优惠玩法"确实是智商的测试,各大平台的推广和游戏方式更加复杂,分为红包、购物补贴、优惠券叠加,甚至猫都可以得到红包游戏。消费者在计算出发单的最优价格后,发现只能付定金,货物要等到10天后才能交付货款。"一些品牌甚至在双国庆节前夕采取了立场--"我们今年不会参加国庆节的双休日。


抱怨这种模式的消费者,以及对这种模式保持冷静的企业,在过去两年里一直在促使"双国庆"创始人反思这一模式。


在这种不友好的购物体验下,很多人选择在今年11月11日"洗澡睡觉"。复杂的规则是其中的一个方面。更重要的是,经过一系列"烧脑"的计算,他们发现国庆节双休日的价格并不低于日常消费,而且每天的消费仍然很满。


事实上,社交电子商务现在有更多的活动,价格很低,我觉得我每天都在11月11日。这种补贴似乎变得更加正规了。在银行工作的肖微告诉钛媒体,不同平台的日常消费可以"捡起羊毛"。相反,除了这个季节所需的产品外,人们对购物的需求也不多。


今年上半年,她花了很多时间观看现场直播,通过现场直播获得折扣和满足感,节省了等待国庆假期的时间,在下订单前研究复杂的游戏。在她看来,电子商务的现场直播"要简单得多"。如果你提前观看直播通知,你就会准备下订单。"但这也是令人上瘾和冲动的。上周购买的30多个包裹中,有一些仍在等待物流配送。


今年电商直播的普及,在一定程度上削弱了消费者对"双国庆节"的生存意识。


今年的电商直播从年初到年底,很多商品的价格都很令人兴奋,我身边的很多朋友都没有专门选择双十一来买东西,通常他们需要更多的关注一些直播节目的发展,然后在播音室里买。"魏告诉钛媒体应用。


电商直播,品牌一方会逐渐取代"双11"购物狂欢节作为更直接的回报渠道吗?

责任编辑:无量渡口
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