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站在风口6年,“魔镜”凭什么会让电商巨头上头?

2020-12-18 15:20   来源: 互联网    阅读次数:3267

该如何描述一支口红?


除了颜色、质地、光泽外,还有上唇的保湿程度、耐用性,甚至手握的重量。


如果你被要求在手机镜头里尝试使用AR技术的口红号码,你会买它吗?


化妆测试,被称为增强现实(AR),最初是一种"假AR"的照片,今天它已经能够用粉底、口红和眼影来描绘一张动态的脸。虽然有些技术还没有到位,但唇膏可能会被牙齿沾染,眼影也跟不上黑龙等眼睑。然而,许多公司已经能够相当接近真正的化妆效果,甚至还能展示出不同的纹理。


记者采访了几位化妆品消费者,他们试过AR化妆测试,但对其货运效果表示怀疑。这似乎与大公司对AR的热情有点零散。


在过去两年里,化妆集团和电子商务平台一直对人工智能和AR充满兴趣:欧莱雅早在2014年就推出了自己的AR化妆应用"千人化妆镜",并于2018年收购了AR技术公司Modifaces,后者还与电子商务平台亚马逊(Amazon)合作推出了AR颜色测试。阿里去年推出天猫旗舰店2.0,并与美国技术合作在线AR化妆测试,还推出天猫精神"智能化妆镜"监控用户的皮肤状况,并向用户推荐商品,或订购海狸家居护肤服务;京东加入数百个零售品牌建立AR化妆联盟。今年,AR化妆领域发生了更大的变化,AI独角兽公司推出了FaceStyle、Meitu和几个AR化妆应用,比如魔兽世界。

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尽管许多数据显示,AR化妆测试的入口让用户停留时间延长了几倍,商品的转化率也增加了好几倍。但我们也可以说,这一入口起到了过滤作用,筛选出对化妆品不太感兴趣的消费者,留下了对该品牌相当忠诚、喜欢品尝新产品的化妆品爱好者,因此他们提高了总人数。


这就引出了一个问题:AR化妆是一种虚假的需求吗?


1.Ar化妆品公司,这是同样的方式。


AR化妆测试是一种假要求吗?LouisChan五年前就一直面临这个问题。


Louis是移动svp的首席战略官,他利用美国的技术。虽然该公司有几个面向消费者的应用,比如美容相机和化妆,但它主要是在Tob业务。成立5年后,Play me拥有包括Estée Lauder、欧莱雅、安利等主要化妆品客户,或天猫旗舰店AR化妆测试技术供应商。


路易斯习惯于通过美容与美容集团之间的长期合作来认可AR化妆测试的商业价值。"品牌很聪明,花钱不会没有效果。

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许多人认为2014年是中国人工智能的第一年,许多初创企业已经崛起,但六年后,"风口"已经减弱,许多人不再对人工智能抱有新奇的幻想。"艾最近受到关注,因为有人改变了张金东的容貌,在不景气的市场上欺骗了她姑姑的爱。更多的人和人工智能之间的关系是点击"微软小冰"和"天猫精灵"来询问天气,或者在日常场景中使用改变面孔的技术,比如制作短片。与"人工智能改变世界"的口号相比,现在人们更关心的是50美分的集体购买鸡蛋和1.9元的免费投递垃圾袋。


美容行业最喜欢的商业模式是让人工智能和AR成为营销工具。仅靠广告或依靠在市中心开设一家大型旗舰店的方式已不再可行。如今熟悉数字化的品牌已经开始使用短视频、直播或AR化妆测试。


在AR化妆测试方面,朱梅绝不是唯一的科技公司:美图的母公司美图的主要收入来源是广告,但今年4月还开发了一款"第二曲线";今年4月推出了美图镜面应用;也是今年4月,从人工智能技术开始进入AI+AR化妆市场,但也发布了化妆应用FaceStyle。




责任编辑:无量渡口
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