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欧派衣柜持续开展新流量探索 促进品牌数字化

2022-08-01 10:45   来源: 科技报    阅读次数:3879

流量竞争加剧,在寻求增长共识面前,定制家居企业要如何破局,寻找新流量增长路径?

在此背景下,欧派衣柜聚焦流量探索,深耕品牌数字化发展之路,走出了一个行之有效的新流量探索道路,从2016年到2021年,欧派引流的客户量从30万,飙升至接近300万。同时,通过线上、线下的紧密配合,以及各事业部、各事业线的深度协同,欧派得以不断提升推广效率,并实现了报名转化、派单转化、量尺及成交转化的持续增长。

据了解,仅2022年上半年,欧派全网经销商的直播已经开了超过三千场,单次直播最高观看人数超过200万。对于欧派来说,常态化的直播是着眼于让性价比最优的商品找到最合适的人群,完成精准匹配,不断匹配和满足不同消费能力的消费者所产生的多元化需求。除此之外,欧派也一直通过明星直播的形式增加公域流量的曝光,集中增加声量,年内已经邀请孙俪、王祖蓝夫妇、陈赫、关晓彤等知名艺人打造专场直播,还携手央视天团走进欧派,解读欧派数字化背后的秘密。

这一系列直播活动也使得欧派可以实现公域流量高曝光+私域平台高成交的双效收益,使得欧派在抖音的流量获取上取得了行业领先优势。



在此基础上,欧派持续开展新流量探索,通过整体的流量协同,以及流量回流模型搭建和品牌数字沉淀,更是进一步降低流量的获取成本和转化成本。

欧派的信息化赋能系统更是使得欧派有能力不断拓展和覆盖更多新兴市场和用户群体。据了解,通过前后端的信息化改造,欧派用一套软件实现了一键出图、一键报价、一键下单,数据的准确性达到了99.99%。

欧派7千家门店,凭借该信息化下单系统,实现了三倍以上的营销增长,整体生产效率提升近10倍,给前端经销商带来了接近1个亿的直接效益。


 欧派数字化生产线

而且欧派深入信息化赋能系统并通过创新的技术和模式,不断提升服务水平,截止目前,欧派不仅实现了橱柜、衣柜、卫浴、木门、护墙板等全品类信息化打通,而且在2022年欧派增加了家装相关的一系列的设计,以保证了硬装、定制、家配、厨电、洁具等等完整的一体化设计。



欧派衣柜的品牌数字化探索和渠道探索可以持续增强品牌竞争力和创新能力,为品牌搭建更多元化的渠道平台,带动流量转化,对整个行业的发展也有积极的引导意义。



责任编辑:李编
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