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网易文创刘晶:用轻松的方式跟年轻人达成默契

2020-07-03 14:00   来源: 科技报    阅读次数:39

7月3日消息,昨日,网易文创品牌发布会在北京举行。网易文创总经理刘晶发表了主题演讲,在演讲中,他回顾了网易文创的发展历程,并透露了未来的发展方向及规划。

刘晶介绍,网易文创缘起于2015年做的第一个文创IP品牌自媒体,而其内容体系也是从2015年就开始初步启动的。2016年,网易哒哒、槽值、王三三、浪潮等核心品牌的IP已经上线,形成了如今的内容版图架构,直到2018年网易文创事业部正式成立。到今天,网易文创已经在各个平台积累了3亿多粉丝。

现在网易文创的定位是做一个青年内容先锋的品牌,希望能做到有文化、有意思、有态度。

其中,刘晶在阐述“有意思”时表示,相比于以往新闻的单向沟通,现在更多的用户期待更加平等的交流,并且能通过更多元的方式去触达他,基于这一点,网易文创提出“有意思”这个主张。“我们希望能够用这么一个对等、轻松的方式,跟中国所有的年轻人以及所有有年轻心态的人,达成默契,实现在内容领域的交互。”刘晶说。

同时,刘晶也介绍了网易文创现阶段取得的一些成绩。在品牌IP上,新榜500强账号中网易文创有6个上榜;在商业变现上,通过整合营销、版权分发、IP衍生品开发等多种方式,在2017年网易文创业务就已经进入了良性、健康的商业化开发的轨道。

刘晶举例称,在IP孵化方面,三三虚拟形象衍生的家族已经登陆各大平台,与年轻人互动,陪伴年轻人成长,未来在市场上,用户能看更多网易文创的IP衍生实物产品;版权分发业务上,网易文创已经是这个领域里非常有实力的参与者,现实题材原创故事平台“人间工作室”的7部作品已经售出给影视机构,进入下一阶段影视剧开发环节;同时整个网易传媒多年来在商业实践中也总结出了一套整合营销方法论。

在整个商业开发过程中,刘晶认为,好的内容一定有好的商业化潜力,这可能和以前所谓的“内容不要更多的被商业影响”等等这些传统的观念是不完全吻合的,这是新一代消费者提供给内容创作者的一个非常好的机会。

网易文创目前在文娱/创意营销、新商业/新消费、版权经济/IP授权这三大板块进行了布局。刘晶表示,网易文创希望在文娱/创意营销维度下,通过年轻人最为容易接受的娱乐内容的方式,达成传递正向、积极的生活价值观,同时为广告主、品牌方等合作伙伴实现观念传播和用户触达;在新商业/新消费领域,内容消费和消费决策这两个环节已经紧密融合,网易文创通过过去几年的铺垫,以及和用户人群打交道的尝试,已经能够很好的服务于合作伙伴和用户的内容消费需求;此外,网易文创也会一如既往的开发版权内容,通过好故事,去给用户提供更有层次、更丰富、更细腻的内容体验,同时也会构成诸如影视版权、图书出版等版权开发业务的基础。

与此同时,刘晶提出了网易文创的三大目标:

第一个目标是做“永远年轻”人们的陪伴者。他强调这个“年轻人”是广义的,网易文创的用户年龄区间的分布非常广泛,但都有一个非常年轻的心态,这是中国进入一个成熟社会的特征,大家渴望以一直年轻的心态和姿态生活下去。

第二个目标是热爱内容。网易传媒能够一直保持优质的内容品牌的调性,收获这么多的合作和赞誉,是因为一直是由一批热爱内容的人在建设内容。

第三个目标是商业共赢。刘晶认为好的内容跟好的商业合作并不冲突,而且网易文创有能力传递一切有价值的、积极的商业价值观。

“这些年在网易工作的经验是,如果你想一个事做好,你要变成它的典型用户,你才能理解需求、满足需求。这是我们内部的一个工作原则。”刘晶说。


责任编辑:colin
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